logotype
Самые полезные книги по рекламе

Профессия рекламиста такова, что без постоянного самообразования никак нельзя. Время идет слишком быстро - все меняется и развивается с космической скоростью.

Многие, кстати, спорят на тему "нужно ли читать книги о рекламе". Во-первых, все можно найти в сети, а во-вторых, стоит ли забивать голову и не лучше ли творить с чистого листа только благодаря своей гениальности. И вот это "во-вторых" всерьез воспринимать никак нельзя. Это история, база, отправная точка для мыслей и источник вдохновения.

  • Читать можно и нужно только переводные книги или на языке оригинала. От российских изысканий на заданную тему лучше держаться подальше. Сторонники местных трудов считают, что западные книги оторваны от российской реальности и не применимы в нашей стране. Но разве российская рекламная реальность настолько хороша, чтобы учиться по ней?
  • Люди, которые делают плохую рекламу, могут научить делать плохую рекламу, а это совсем не тот результат, который нужен индустрии. Учиться надо все же у тех, у кого получается. Есть и еще один довод против российской профессиональной литературы: книги слишком часто пишут люди, волею судеб вынужденные "преподавать рекламу в вузах", и в итоге мы получаем, например, книгу с названием (и сутью) "Реклама: палитра жанров".
  • Углубляться в изучение академического маркетинга вовсе не обязательно. Филип Котлер, конечно, гуру и первый, кто выделил маркетинг в отдельную область, но его "Основы маркетинга" лучше оставить студентам-экономистам. Креативщикам же имеет смысл ознакомиться с несколькими работами Траута.

В список вошли как классические книги по рекламе, маркетингу, брендингу и отношению ко всем этим областям, так и вышедшие недавно, но заслуживающие внимания как можно большего числа представителей нашей индустрии.

Классика

  • Дэвид Огилви "Огилви о рекламе" David Ogilvy "Ogilvy on Advertising"

Книги Дэвида Огилви, приведенные в самом начале списка, конечно же, устарели относительно тех условий, в которых работаем сейчас мы, но лучше него базовые принципы рекламы и профессии креативщика никто так и не сформулировал, и Огилви - это "must read", что бы кто ни говорил.

  • Дэвид Огилви "Откровения рекламного агента" David Ogilvy "Confessions of an Advertising Man"

К названиям на русском языке мы привели и названия на английском - у некоторых книг хромает перевод, а некоторые лучше вообще читать на английском.

  • Bill Bernbach "William Bernbach said..."

Это сборник цитат Билла Бернбаха, на русском языке не издавался.

  • Клод Хопкинс "Моя жизнь в рекламе" и "Научная реклама"

Claud Hopkins "My Life in Advertising" and "Scientific Advertising"

  • Джек Траут, Эл Райс "Позиционирование. Битва за умы" и "Маркетинговые войны"

Jack Traut, Al Rise "Positioning: The Battle for Your Mind" and "Marketing Warfare"

  • Джек Траут, Стив Ривкин "Дифференцируйся или умирай! Выживание в эпоху убийственной конкуренции"

Jack Traut, Steve Rivkin "Differentiate or Die: Survival in Our Era of Killer Competition"

  • Джозеф Шугерман "Искусство создания рекламных посланий. Справочник выдающегося американского копирайтера"

Joseph Sugarman "The Ultimate Guide to Writing Powerful Advertising and Marketing"

  • Джон Кейплз "Проверенные методы рекламы"

John Caples "Tested Advertising Methods"

  • Питер Кук "Креатив приносит деньги"

Peter Cook "Best Practice Creativity"

  • Генри Чармэссон "ТОРГОВАЯ МАРКА. Как создать имя, которое принесет миллионы"

Henri Charmasson “Creating the perfect name for your company or product”

  • Марк Тангейт "Всемирная история рекламы"

Mark Tungate "Adland a Global History of Advertising"

Современная литература

  • Боб Гарфилд "10 заповедей рекламы"

Bob Garfield "And Now a Few Words from Me

  • Люк Салливан "Рекламная пауза. Откровения креативного директора"

Luke Sullivan "Hey, Whipple, Squeeze This: A Guide to Creating Great Ads"

  • Джей Конрад Левинсон "Партизанская креативность"

Jay Conrad Levinson "Guerrilla Creativity"

  • Майкл Ньюман "Креативный прыжок. 10 уроков эффективной рекламы, на которые вдохновило Saatchi & Saatchi"

Michael Newman "Creative Leaps: 10 Lessons in Effective Advertising Inspired at Saatchi & Saatchi"

  • Вальтер Шёнерт "Грядущая реклама"

  • Адам Морган "Съесть большую рыбу. Как бренды-реформаторы могут конкурировать с брендами-лидерами"

Adam Morgan "Eating the Big Fish: Now Challenger Brands Can Compete against Brand Leaders"

  • Джон Стил "Правда, ложь и реклама"

Jon Steel "Truth, Lies, and Advertising: The Art of Account Planning"

  • Джим Эйтчинсон "Разящая реклама. Как создать самую лучшую в мире печатную рекламу брендов в XXI веке"

Jim Aitchison "Cutting Edge Advertising: How to Create the World's Best Print for Brands in the 21st Century"

  • Пол Арден "Прыгай выше головы"

Paul Arden "It's not how good you are. It's how good you want to be"

  • Джон Филип Джонс "Рекламный бизнес. Деятельность рекламных агентств, создание рекламы, медиа-планирование, интегрированные коммуникации"

John Philip Jones "The Advertising Business: Operations, Creativity, Media Planning, Integrated Communications"

  • Джон Филип Джонс "Мифы, небылицы и факты о рекламе. Анализ 28 самых живучих мифов"

John Philip Jones "Fables, Fashions, and Facts about Advertising: A Study of 28 Enduring Myths"

  • Уильям Аренс "Современная реклама"

William F. Arens "Contemporary Advertising"

  • Наоми Кляйн "No Logo"

Naomi Klein "No Logo"

  • Джозефф Яффе "Up & Down. Реклама. Жизнь после смерти"

Joseph Jaffe "Life After the 30-Second Spot"

  • Артур Гогац и Рубен Мондехар "Бизнес + Креатив. Преодолеть невидимые барьеры"

Arthur Gogatz, Reuben Mondejar "Business Creativity: Breaking the Invisible Barriers"

  • Хемиш Прингл "Звезды в рекламе"

Hamish Pringle "Celebrity Sells"

  • Джон Грант "Манифест инноваций бренда"

John Grant "The Brand Innovation Manifesto"

  • Бенуа Эльбрюнн "Логотип"

Benoit Heilbrunn "Le logo"

  • Христо Кафтанджиев "Образ женщины в рекламе" и "Секс и насилие в рекламе"

  • Мартин Линдстром "Buyology: увлекательное путешествие в мозг потребителя" и "Чувство бренда"

Martin Lindstrom "Buyology: Truth and Lies about Why We Buy" and "Brand Sense"

  • Аластер Кромптон "Мастерская рекламного текста"

Alastair Crompton "The Craft of Copywriting"

  • Джо Витэйл "Гипнотические рекламные тексты. Как искушать и убеждать клиентов одними словами"

Joe Vitale "Hypnotic Writing: How to Seduce and Persuade Customers with Only Your Words"

  • Майкл Ньюман "22 неприложных закона рекламы"

Michael Newman "The 22 Irrefutable Laws of Advertising"

  • Дрю Жан Мари "Ломая стереотипы"

Jean-Marie Dru "Disruption"

  • Джозеф Хиз, Эндрю Поттер "Бунт на продажу"

Joseph Heath, Andrew Potter "The Rebel Sell"

  • Джонатан Бонд, Ричард Киршенбаум "Охота на циничного покупателя"

Jonathan Bond, Richard Kirshenbaum "Under the Radar: Talking to Today's Cynical Consumer"

Источник: adme.ru

 
Яндекс.Метрика
Укртрансреклама, Чп: Бизнес-сайт в каталоге spravka.ua